8月1日至27日北京奥运会期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。 　

　　禁播令一下，一些非赞助商用运动员做代言的广告已经纷纷被撤下。

　　街头“纽崔莱”换成“伊利”

　　使用参赛运动员作代言的非奥运赞助商很多，如易建联代言的耐克，跳水运动员代言的雅芳，刘翔代言的安利纽崔莱和卡迪拉克，还有签下国家羽毛球队的361°……运动员们在广告中纷纷亮相，表现形式都是以运动员与产品相搭配，和奥运赞助商的广告手法雷同。

　　“这些广告在奥运期间将被禁播。”近日，中国广告协会和奥组委市场部的禁播令一下达，记者关注到，以往在电视上播出频率相当高的刘翔代言安利纽崔莱、乒乓球队代言长虹等广告都已经不见踪影，而安利纽崔莱曾经安放于北京街头的大幅户外广告也被撤下，取而代之的是奥运赞助商伊利的广告。其他非奥运赞助商的广告也已经难得看到，电视播出频率越来越高的是赞助商的广告，户外广告中赞助商的广告也逐渐增多。

　　治安志愿者穿上燕京啤酒服

　　对于很多赞助商来说，奥运营销不是简单的赞助，企业谋求的是借助赞助奥运的良好形象和成功模式，形成企业与消费者的共鸣，继续开拓举办国家的市场。

　　近日，北京街头遍布身穿燕京啤酒服装的治安志愿者，维持街头秩序，同时充当流动的广告牌。奥运赞助商海尔的负责人告诉记者，目前海尔负责给奥运场馆提供白色家电，海尔的市场团队也正在为奥运赶制新的广告片，将启用运动员作为代言。

　　燕京啤酒最新的奥运广告掀起了新一轮奥运营销高潮，可口可乐邀请NBA明星姚明和勒布朗·詹姆斯出演最新广告片，阿迪达斯邀请多名中国选手推出的奥运广告铺满各类媒体，麦当劳打出“我就喜欢中国赢”的口号，三星则利用环保建筑材料在北京设立奥运宣传馆，还制作了奥运主题曲“Any Dream”……赞助商纷纷抓紧时机对企业进行宣传。

　　非赞助商“曲线救国”

　　一些非奥运赞助商企业认为，虽然在奥运期间撤下运动员代言的广告对企业有一定影响，但他们一定会遵守奥运会的相关规定。同时，也有企业表示，他们会赶制新的广告，在不违规的前提下宣传企业。安利有关负责人表示，他们将在8月份正式推出蛋白粉广告，营销重点将放在蛋白粉上，与北京奥组委的规定不会有任何冲突。

　　“非奥运赞助商被严格禁止以奥运为主题进行市场推广，但是企业绝不会放过奥运这一契机。利用运动、健康等主题，同样可以宣传企业和产品。”广告业内人士认为，“比如蒙牛在宣传中运用了大量的运动元素，也起到了一定的效果。”